一个城市，总要有若干张名片，美女是重庆的一张名片，而化妆品就是广州的名片之一。在政府统计的数据中，广州化妆品在GDP中的份额了了，几乎不值得称道，但是在行业里，广州的化妆品几乎就是华山之颠：不说这里汇集了宝洁、雅芳、安利等国际巨头，也不说每年两届、号称亚洲最大的“美容美发博览会”，不计其数的“广州制造”品牌、数千家堂堂皇皇的正规公司、难以统计的地下“公司”、云集喧嚣的化妆品人才、齐全的配套、威震全国的批发市场，造就了一个名副其实的“化妆品之都”。

    但是，广州这个“化妆品之都”，从一开始就充斥着光怪陆离的嘈杂：一方面是优势规模、资源汇聚、强势集散，面对全国市场，不断输出品牌、不断推出领先性营销手段，创造市场，领导市场；一方面，广州化妆品充斥着假冒伪劣、投机盛行、急躁冒进。光怪陆离的嘈杂，堆砌着喧嚣的兴盛，也在悄悄的毒害着“化妆品之都”的肌体，广州——这个“化妆品之都”，似乎正在由盛而衰，一步步走向“废都”。

    以下，抛开身在广州的国际品牌，谈谈广州化妆品的地位危机。

    广州化妆品的下坡路，其根源在于投机心态严重。在广州化妆品界，不缺乏扎扎实实做品牌，脚踏实地发展的企业，但是，绝大多数企业或者品牌，心态浮躁，企图依*投机达到从业或经营的目的，其主要表现是：

    1、圈钱：通过特定的营销手法和策略，希望短期内大量回笼资金，甚至是空手套白狼。多年来，不少广州化妆品牌，*着一个折页招商、*着贴标的打样招商，招商时天花乱坠，招商后推翻诺言或者脚底抹油，害苦了合作伙伴、害苦了市场、害苦了信誉。

    2、低价劣质：众多的广州化妆品，依*作坊生产，喜欢通过低价位渗透市场，结果，低价位制造的劣质产品，严重损害了“广州制造”的声誉

    3、概念营销：广州化妆品领域，盛行着一股歪风，就是制造概念：不管行不行，吹出来再说；不管有没有，吹出来再说。往往是尚处于设想或研究阶段的科技成果，已经堂而皇之的应用在产品上，很多产品的功效，简直超过了药品和手术。

    4、仿冒跟风：广州化妆品反映特别快，著名品牌有什么新产品、新的开发方向、广州马上就能跟进，很快，跟著名品牌长得差不多的产品，就从广州运到了全中国。

    5、制假售假：连仿冒都觉得累，于是就做假货。假货也分三六九等，有些是一瓶之中，一半真一半假。

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