直销业直面法制化

    现在的许卫江对直销业充满了信心，尤其是自己现在所从事的国珍专营，更是觉得是件两全其美的事情。但是大多数的人还处于驻足观望的状态。

    记得在以前的小区楼道里经常会贴上这样的小广告，“防老鼠，防蟑螂，防传销”。传销的地位可想而知。

    其实，在英语中，直销和传销是一个词，而在中国，这两个词被赋予了不同的含义。根据《直销管理条例》上的解释：“直销”是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。

    严格区分直销和非法传销，一直是规范中国直销市场发展的根本性问题。市场上一直有个说法，非法传销与直销仅仅一线之差，非法传销已越来越善于通过伪装给自己披上合法的外衣。

    就算是在美国、日本等直销发达的市场，尽管有相对成熟的法律法规，并且有长达数十年的管理经验，各种非法传销现象仍然存在。事实上，非法传销与直销一直如孪生姐妹一样，不可避免地处于此消彼长之间。

    直销开放最大的风险是消费者缺乏对直销和非法传销的辨别能力带来的社会风险。在招聘会上，记者遇到很多界定不清直销和传销的应聘者。

    一个共识是，消费者尽管辨别能力有所提高，但仍然不足。而这种不足正是容易产生非法传销和非法直销的温床。直销开放后，直销将成为合法的市场行为，不排除会有更多的声音来鼓吹直销的事业机会；如果没有完善的直销教育机制，消费者将会因为这种鼓吹而降低原本不高的辨别能力———这有可能形成恶性循环而导致新一轮社会风险的产生。

    直销立法为直销在中国的发展制订了游戏规则，除了要使企业遵守这个游戏规则外，更需要广大消费者明白这种游戏规则，提高对直销与非法传销的辨别能力。这需要政府、未来的行业协会、直销企业、舆论机构等通力合作，建立完善的直销社会教育机制。

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