日化线表情

    在中国玫瑰花最贵的市期刚刚过去八天，爱美的人花瓶里的花香还没凋谢，新的暗香自北京如游丝般蜿蜒，2006年2月14日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业，雅芳首获直销牌照，让不少直销企业心痒痒，也让大家看到中国直销之春的解冻苗头。早些时候，雅芳已不再继续经营“UP2U”品牌下的各类产品，并告之大家“该品牌的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长”。

    仅仅45之后，在坊间将愚人节娱乐化的时刻，化妆护肤品的消费税开始调整，普通化妆护肤品取消了消费税，高档化妆护肤品的消费税从原来的8%上调到30%。为此，高档化妆品的消费者有些心理不平衡了，因为此类品牌的操盘者自然不是省油的灯，上调一些价格嫁接给消费者是他们的多年之道。中低档化妆品品牌则开始乐此不疲。以至于大鳄欧莱雅也有所动作，其旗下美宝莲等产品属于一般护肤护发品，将“美宝莲”产品全线降价30%的消息一时成为热门话题。

    有好事也有坏事，高露洁涉嫌虚假宣传事件就像春天里的沙尘。南昌一位消费者看到高露洁持久超感白牙膏外包装上有“14天快速美白”字样，购买并使用了好几支，却未见成效。于是到工商部门进行投诉。“高露洁”喊冤，说这样说的并非只有我。环顾四周，佳洁士皓爽白牙膏的外包装上印着“2周美白，劲爽清新”，中华健齿白牙膏也写着“4周亮白”。北京市消协通过对64种牙膏的比较试验，发现价位相差悬殊的牙膏产品在产品品质上并无显著差异。相信广告还是不相信，大家迷糊了。

    一向与宝洁争风头的大佬联合利华亮出了新招儿，将洗化和食品两块业务交给一个地区经销商来运作。其合并经销商的策略引起了市场观察者的强烈兴趣，宝洁渠道变革的余热未散，联合利华以更加有效的整合和利用渠道资源来强化对市场的掌控能力，可谓来者不善。

    一向有航母情结的宝洁在中国的生意正当红火时，开始牙痛了。2006年9月14日，宝洁旗下SK-II品牌12个品种的化妆品被国家相关部门检测出含有化妆品禁用物质铬和钕，引发全国各地的退货风潮，9月22日，宝洁公司不得不宣布暂时将SK-Ⅱ撤出中国市场。SK-II的品牌形象几乎在一夜之间如明星般陨落……质量事件在宝洁中国的征途中并非首发，宝洁的危机公关依然还是模板方式，诗人席勒说：“当我们心痛时，只能说牙痛。”宝洁很相似。

    该事件也产生链条反应，之后不久，倩碧（英国）、兰蔻（法国）、迪奥（法国）和雅诗兰黛（美国）4大国际品牌的化妆品，也相继被香港标准及鉴定中心查出含有铬和钕等违禁物质。消费者开始意识到：原来大牌也会忽悠人！

    好了，看看药妆零售商的新气象。首进中国的荷兰最大药品、化妆品零售商GRI集团进入中国后，与贵州一树组成新公司SUPER－PHARM公司，并投资1亿美元用以打造中国本土化的新概念的药妆店。2006年4月初，SUPER－PHARM三家药妆示范店将在贵阳亮相，并同时把药妆业务拓展到北京、上海等地。早在2005年末，爱心中联大药房以“京城首家药妆店”名目在北京宣武区开业。吃螃蟹的人往往需要等待来验证。

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