除了一部分特别爱美的年轻女性，大部分网民在检索化妆品时，搜索行为特征主要是集中搜某一类产品。比如，一个皮肤长粉刺的女性会搜索相关产品；一位脱发的男性会搜索美发。即消费者的实际需求决定了他想寻找的产品，而较少将关注扩展到其他功能的产品上。

    《时尚健康》主编孙雅君点评：

    毫无疑问，目前来说国内的化妆品市场还是一个以护肤品为主导的市场，彩妆和香水的购买量逐年会有少量的增长。

    中国的市场是一个比较特殊的化妆品市场，也是因为从中国的传统来说，女人更在意肌肤的“天然完美度”，因此像美白、清洁、保湿、眼部护理等产品品类受到的关注率更高。

    彩妆的消费，在中国历史比较短，很多女性没有化妆的习惯，还有些人会存在一些误区觉得彩妆一定会伤害肌肤。我们知道，在国外，无论是欧美还是日本，化妆对于女性来说已经是每天必须的步骤，让自己更自信，也是一种社交礼仪。我相信随着越来越多的职业女性形成化妆习惯，这个数据会有所变化。

    而对美发产品的需求也是一样。其实，一个人的形象，尤其是给人的第一印象，头发的状态与发型至关重要。当一个人能意识到一点，并对自己的头发的质地和造型有所要求的时候，她对于自身的形象要求也就更高了。你多久进一次发廊？是否知道自己头发的状况，甚至头皮健康的状况？我相信这种需求也会逐渐被关注。