“再也不看球了，我看世界杯绝对是被媒体忽悠的。”在四处洋溢着黄健翔充满激情的声音里看完球赛后，凌晨回家时，张义开始头疼。一头扎在床上的他和老婆说的第一句话就是这个。

　　张义上星期一个傍晚和朋友一起来到北京后海的酒吧一条街。张义不喜欢喝酒，但朋友们认为在后海看球图的就是酣畅淋漓，不喝酒无异于“异类”，于是张义及朋友花费500元购买了啤酒和小吃。

　　相比于足球，张义更喜欢的是NBA。自从进入了6月，他就和老婆叨念：看不看世界杯呢？他觉得自己还是中招了，因为无处遁逃，“满眼都是世界杯，每打开电视，从中央一套到中央五套全是与世界杯相关的报道、新闻。”

　　酒吧街上的啤酒通常都很贵，在超市几块钱一瓶的嘉士伯，在这里要卖20块。酒吧老板对张义说，世界杯期间啤酒的销量狂增了3倍，有时一天要多次补货。

　　啤酒商成为世界杯期间的大赢家，张义认为，这是商家利用世界杯诱导消费者进行消费。但在商家偷笑的背后，我们是否察觉原罪并非商家，而是媒体提前数月，反复的告知、鼓吹。

　　中央电视台对世界杯的营销早在去年12月招标时就已开始，随后，报纸、网络等眼触媒体也接踵而至。

　　“在MSN上邀请朋友去某酒吧看球是新近才开始的方式，”张义说。那晚的后海观球，就是朋友的朋友通过这种方式邀请他们一起加入的，而朋友的朋友只是个狂热的球迷，他只是单纯地认为那里的氛围不错，所以发出了邀请。

让每个人成为你的商业推手

　　张义可能并不知道，他朋友的朋友充当了“普通推手”的角色，帮助商家推动世界杯消费蛋糕的不断膨胀。

　　当世界杯成为餐间途中、坛子博客里谈论的话题时，几乎可以肯定，这是现代传播赋予它的特权。球迷们情绪的扩大化，把原来不是球迷的人拉了进来。

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