西欧男人是全世界平均消费美容力最强的，为何如此?西欧男士美容市场和流行如何?中国男人是否该像西欧男人那么臭美?你知晓男士美容最有影响力的国际品牌吗?耐些性子，读读下文，你会获得不少有价值的信息和启发。也许文章对业外人士会有些枯燥，有趣的部分用了红色，便于快速浏览。

    谁在消费男士美容品

    西欧最大的男士护肤市场主要是德国、法国、英国和意大利，这4个国家代表了西欧男士护肤市场的最高水平。西欧男士美容消费者有很高的教育程度，对自己的外表很在意。大量品牌推出的新品也加热了西欧男士美容市场的温度。

    在男士护肤品牌中，雅诗兰黛(EstéeLauder)是资格最老的代表品牌，旗下的雅男士(Aramis)和倩碧(Clinique)男士系列，在男士护肤市场上有相当高的知名度。

    不过近年来，也出现了一些新一代男士护肤品牌，比如Nivea和Biotherm的男士护肤系列，颇受年轻男性的欢迎对传统品牌也有不少冲击.

    一般来说，男士护肤品的目标市场趋于两极分化——20岁以下的年轻人和上世纪四五十年代出生的人，这两个都是男性护肤品的重要市场，也表明这两个年龄层是男士美容的主流人群，而年轻化必然表明男士美容人群在日益夸大.

    因此，像雅男士(Aramis)这个高端男士品牌，已在努力吸引20到30多岁的男性消费者，试图寻求新的品牌定位，在消费者心中树立一个更年轻的品牌形象。

    妮维雅(Nivea)男士系列在低端大众市场上赢得了喝彩，为男士护肤品的发展打开了新的大门。此外，这个品牌一直在向年轻人灌输这样一种理念：男士护肤并不影响男性气质，这在很大程度上刺激了男士的护肤需求，也建立了男士美容新的生活方式.

    此外，男性对个人外表和健康的关心意识不断提升，尤其是年轻男性。在很大程度上是受男性时尚杂志的影响，比如《男人帮》(《FHM》)和《男士健康》(《Men'sHealth》)。新潮的男性时尚理念，也推动了男士美容产品的消费增长。

    谁是男士护肤的操纵者

    在西欧，男士护肤超过3/4的市场份额被三大品牌所占据：德国的Beiersdorf、法国欧莱雅(L'Oréal)和美国的雅诗兰黛(EstéeLauder)。这几大品牌各自都有明显的特色。

    在消费者眼中，品牌通常会与某些优点联系起来。因此，要想深入渗透男士护肤市场，提升男性的品牌忠诚度就是最重要的策略。

    另一个著名护肤品牌法国的娇韵诗(Clarins)，顺应市场也推出了男士护肤系列ClarinsMen，希望利用自己在女性护肤方面的专业优势来吸引男性的注意力。此外，兰蔻(Lancome)的男士系列上市后，也有上佳的市场表现。

    各大品牌频推男士护肤品，也从侧面说明，同几年前相比，男性对美容护肤有了更高的接受程度，并开始习惯于经常护肤。

    在一些小规模的市场上，比如丹麦、荷兰和比利时，男士美容虽然市场不大，但发展很快。

[1] [2] [3]  下一页