据活动发起人之一的中国化妆品网负责人介绍，在5月20日至5月22日上海美博会开展期间，上海新国际博览中心南大门和各入口处均设有捐赠处，在现场接受来上海美博会参展、参观的行业同仁为汶川地震灾民所捐赠的善款。捐赠善款的每一个人都将收到主办方特别制作的“红色爱心”一枚，每一颗红心都代表着一份对灾区人民的牵挂，无数颗爱心就会凝聚成一股不败的民族力量。

    活动主办方表示，美容化妆品行业是一个赋予人以美丽的行业，这个行业中的每一个人都拥有一颗美丽的心、互助的心、爱国的心。“爱心不分大小”，因此在第13届上海美博会上，我们会让每一个走进展馆的人都展示出他们这颗爱心。记者在现场看到，很多参观者主动向志愿者索取红心，表达自己的那份爱国之情，还有人主动加入到志愿者的队伍当中。

    5月12日下午2点28分，四川汶川的一场7.8级地震震动了整个中国，也震动了已进入开幕筹备最后阶段的上海美博会的主办方及美妆行业领袖门户C2CC。C2CC的记者第一时间采访了包括上海美博会主办方主席桑敬民在内的业内知名人士，当得到几乎所有企业都有为灾区尽一份力的想法时，“红心闪动抗震救灾”的构思跃然纸上，并得到了几乎所有业内企业的大力支持。这也是美容化妆品行业第一次以集体的方式共同承担社会责任，回馈社会。