在父亲节期间广州一些商店适时地推出“男士化妆品节”，众多一线品牌在男士护肤品这一新战场上展开了竞争。随着越来越多的男士品牌被引入，女士护肤品一家独大的局面被打破。

    男士成化妆品市场新焦点

    记者注意到，在友谊商店举行的男士化妆品节中，几乎所有的一线品牌都参与其中，如兰蔻、Dior、资生堂、YSL、碧欧泉、倩碧、娇韵诗、兰芝、欧珀莱、欧莱雅，还有众多的老牌香水品牌，如宝格丽、博柏利香水等。近两年，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团马不停蹄地将旗下男士系列引入中国，使其在中国市场拥有四个男士系列品牌、两个男士香水品牌。今年，DHC等品牌子也都推出自己的男士系列产品。

    另外，雅诗兰黛集团日前刚刚宣布未来18个月将向中国引入两到三个新品牌，业内普遍认为，其中包括一到两个男士护肤品品牌，因为目前雅诗兰黛集团在国内只有“倩碧”的男士系列在孤军奋战。直销公司也都没有忽视这一市场，仙妮蕾德、玫琳凯进入中国就同时推出了男士产品，玫琳凯的男士系列一度退市又重新引入中国，安利、雅芳则不约而同地在2006年前后引入自己的男士系列。

    从最早的资生堂“俊士”、采诗旗下的男士系列开始，我国市场出现男士专用护肤品已经有五年的时间了。采诗集团有关负责人对本报记者介绍，采诗的男士系列推出四年以来，每年都以15%的速度递增，无论是单品还是整体来讲，都比女士系列成长要快。

    男士化妆品品种仍较单一

    虽然已经有众多品牌引用自己的男士系列产品，但相对于女士系列，男士的选择还是很少。大部分品牌，如欧莱雅集团的兰蔻、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅，都是在同品牌下衍生出的男士系列，只有资生堂旗下的“俊士”、上海家化旗下的“高夫”、安利旗下的“陶氏”是独立的男士品牌。此次友谊商场的男士化妆品节上，少数品牌如DIOR、兰芝也拿出自己的清爽系列产品参加男士化妆品节，其实并没有专门的男士系列。

    另外，相比于女士产品，男士产品的品种还非常单一，基本上只有基础护肤产品、须后水、香水，仅有少数品牌如俊士、碧欧泉拥有男士眼霜、防晒霜、面膜等产品。

    一位公务员黄先生对本报记者表示，他的眼霜和面膜一般是用女朋友的，去女士化妆品柜台买产品时也感觉很不好意思。他希望把男士系列的柜台装修得醒目一些，明显地跟女士产品区别开来，才不会太尴尬。

    英国著名市场调查机构敏特的最新调查发现，英国五六十岁的男子每年花在洗面奶、润肤霜等化妆品上的开支已经达到3.06亿英镑，相当于2002年的4倍。预计到2010年这个数字还会再翻一番。

    刚刚走出起步阶段

    欧莱雅中国总裁盖保罗曾经表示，男士化妆品市场是个新兴市场，以前男士化妆品多是女士购买，而现在男士自主购买化妆品的比例已经超过了50%。欧莱雅的男士系列在市场上的增长是非常高的,也还将推出其他品牌的男士化妆品。

    对于中国的各大化妆品公司而言，争夺男性消费者的战斗才刚刚打响。以往的男用化妆品销售表明，男性群体是一个不容易争取的目标群。但是一旦争取过来，他们对品牌的忠诚度要比女性高得多，而对价格的敏感度又比女性低。