在父亲节期间，武汉众多商场的一线品牌在男士护肤品这一新战场上纷纷展开了竞争，女士护肤品一家独大的局面被打破，男士护肤品渐成气候。

    从事销售的林先生认为，自己的工作需要一个良好的形象，以前他都是随便买瓶润肤霜，有一次陪女友去商场的资生堂专柜买化妆品，营业员赠送给他男士专用的爽肤水和滋养液的试用装，他才开始成为男士化妆品的积极支持者。

    随着男士对美容护肤的日益重视，专门的男士化妆品的销售行情也不断看涨。在武汉各大商场和超市的化妆品区，男士化妆品的“席位”越来越多。记者注意到，兰蔻、Dior、资生堂、碧欧泉、娇韵诗、兰芝、欧珀莱、欧莱雅……几乎所有的一线品牌都已开发男士产品，品种也非常齐全，从剃须膏、须后水到洁面乳、保湿修护霜以及香水等一应俱全，同时还包括防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理等特殊护理产品。在家乐福等大型超市卖场里，妮维雅、旁氏、丁家宜、碧柔、曼秀雷敦等各种品牌的男士化妆品也占据了一定的位置。据了解，DHC、安利、雅芳等直销产品也已相继推出自己的男士系列。

    一般来说，一套男士护理用品低则百来元，高则五六百元，有些产品的价格比同系列的女士产品还略高。武汉广场碧欧泉专柜的营业员介绍，该品牌的男士护肤品销售非常好，已有很多忠实的消费者。而很多男士买护肤品时比较爽快，对于价格不是很敏感，一般都是咨询后一买就是一个系列。

    然而，相比于女士产品，男士产品的品种还非常单一，基本上只有

    基础护肤产品、须后水、香水，仅有少数品牌如俊士、碧欧泉拥有男士眼霜、防晒霜、面膜等产品。并且一般男士护肤品没有单独设柜，而是和女士化妆品同时陈列在柜台里。

    在群光广场欧泊莱专柜，记者看到，一位三十多岁的男士在挑选产品时，一看到有女士进入专柜咨询时，该男士便以最快的速度放下手中的防晒霜，迅速离开了。一位公务员陈先生表示，男士系列的柜台大多没有明显地跟女士产品区别开来，他单独去柜台买产品时也感觉很不好意思。

    一些商场的专柜营业员介绍，以前男士化妆品多是女士代为购买，而现在男士自主购买化妆品的比例已经大大增加，但基本上都不会在专柜停留很久。相对而言，超市大卖场的环境更能让护肤消费相对无拘无束，来去自由，因此男士更能坦然“关爱面子”。