维格尔美容套餐整合营销推广计划 第一部分：保健品市场背景 一、保健品市场分析 潜力巨大，竞争激烈 软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌 二、竞争品牌分析 （太太口服液、朵而胶囊、美媛春口服液、排毒养颜胶囊、柔依羊胎精华素） 二、竞争品牌分析（不足） 1、产品已过鼎盛时期，逐渐向衰退期发展。（太太口服液表现尤为突出） 2、产品功效不明显，成份不明确。（中药配方的保健品，朵而胶囊）  3、口服液的形式使部分消费者不喜欢，主要表现在口感上。（太太、柔依、美媛春） 4、中药配方的口服保健品有一定副作用。（太太口服液容易增肥） 三、保健品市场       三、消费者分析 1、女性消费者人数众多，市场庞大。 2、女性消费者美容、调养、保健需求强烈，市场消费愿望高。   3、女性使用美容保健品的时间和周期长。  4、品牌太多，选择机会多，不容易培养品牌忠诚度。 四、消费者调查（基本特征） 1、年龄大约在25岁到45岁之间 2、收入在1200元/月以上 3、有一定的知识文化水平。对健康美容都有一定认识和了解。 4、对‘维格尔’美容套餐的功能、有无副作用和安全性非常关心和重视。 5、对‘美容套餐’效果和组成的成分比较关心的。 6、购买动机 7、不购买原因