作为一个相对比较新的行业，化妆品行业已经受到越来越多的人的关注了。电视上有美女千娇百媚的广告宣传，商场超市里让人目不暇接的花花绿绿的产品。不经意间，很多人发现，身边人做起化妆品，人变漂亮了，腰包也鼓起来了，搞得周围的朋友心里也不免直痒痒。心里盘算着，手里也有或多或少的资金，不如也到这个行当里捞一把？那么到底这化妆品能不能做、好不好做呢？我们下面来就当前的形势分析一下。

    时下的化妆品行业虽属一个相对较新的行业，但随着我们国家的市场化经济的推行，在国内也已经发展了十几年了，经过了十几年的积累，行业的水已经算比较深了，但它的门槛低，较少的资金就可以进入，对经验的要求也不高，且处于高速发展之中，可以说机会还是很多的，最近几年又诞生了不少成功的品牌和众多化妆品经销商，就足以证明这一点。

    做任何事情都一样，在进入行业之前，首先要对自己有个清醒的认识，要有个明确的目标。如果你是个闯荡市场多年的老手，有着丰富的行业经验，同时在你所了解掌握的区域市场内运作，那么赚钱就是你最大的目的。如果你是开拓新市场或刚入道，经验不足，对区域市场不够了解，那么首先应该借产品去积累更多的经验，去熟悉市场寻找感觉，或者培养人才队伍。要做好化妆品的经销商，首先应该考虑这样几个问题：

    选择做什么样的化妆品经销商？

    用眼下最流行的SWOT分析，你要弄清楚自己的优势、劣势在哪里？目前做化妆品经销商，一般分为两条线，即专业线产品和日化线产品，在终端讲，就是美容院产品和化妆品专营店产品。两者也没有绝对的区分，最大的区别在于专业线的产品依靠各种美容服务来推动产品销售，而日化线产品大多用途比较明确，卖回家自己就可以知道怎么用，不太依赖服务，当然也有很多的日化店搞起来前店后院，为销售出去的产品做售后服务，美容院里摆上很多的客装产品，让顾客自己回家使用，而增加营业额。这些都是化妆品专营店和美容院做的对自己店面销售和服务的延伸，在当前二者还是有着很大区别的。在日化线的经营里面按照品牌所走的渠道和有无区域的不同分为做流通和封闭式终端两种。专业线的经销商则没有流通与终端之分。无论是日化线还是专业线的经销商都有自建终端的，更有很多专业线的经销商在操作日化品牌，日化线的经销商引进专业线的服务，很多的经销商已经“脚踏两只船”，在这里不再专门讲述。了解了这些，就要分析自己的实际情况，看适合走什么样的路子。要从这几个方面去分析：资金、经验、队伍、企划、渠道、人脉等。

    这些因素都很重要，但最为重要的笔者认为是队伍、资金和行业经验这三点。要首先清楚自己有没有支持产品运做所需要的人才队伍？常规上有什么样的人就做什么样的事，所谓隔行如隔山，在内行人看来是常识性的东西，对于不了解的人来说就是宝贵的经验，也许要花很多的时间和金钱才能学到。不了解这个行业，没有专门的人员，最好不要轻易接品牌，因为学费可能是非常昂贵的。

    自身的资金实力有多大？有多大的资金就做多大的事，否则周转不灵，也会功亏一，这里不用再赘述。

    要选择的品牌与自己所拥有的终端或者说即将进入的终端的定位是否一致？价位高低与自己的优势能否协调。进入形象好的高端卖场要选择价位高、档次高的产品，还要有良好的售后服务。

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