随着我国高等教育的日益普及，大学生人数的迅速增长，昔日平静的大学校园不再安静，正在成为商家掘金的必争之地！越来越多的商家开始在大学校园里寻找商机，带动了校园营销的日益活跃，同时也涌现出像新鲜传媒这样的专业校园营销机构。

    新鲜传媒是中国大学生群体这一细分市场的品牌行销创建者。“得校园市场者得天下！”新鲜传媒的创立者、新鲜传媒总裁中展如是说。

    企业的营销新战场

    根据新鲜传媒的数据，仅2007年，就有560多万新生走进大学校园，目前在校的大学生已有2000多万，相当于德国人口的四分之一或者英国人口的三分之一。

    早在2004年，就有调查公司对全国10个大中城市进行深入调研，调研结果显示，每年每个大学生的平均消费在9000元左右。这个费用是根据笔记本电脑、手机、生活费、日常消费(服装、化妆品)等消费平均计算得到的，不包括学费。估计每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到630亿元。

    这是一个潜力巨大的新兴市场。

    这也是一个勇于尝试并且接受新事物的群体。无论是健康的100%纯果汁饮料、新兴的功能饮料，还是MP3、数码相机、扫描仪等数据科技新产品，大学生群体的消费力都很强劲。一个品牌，在具有良好品牌内涵的情况下，通过合理的营销手段，是可以在大学生群体中较好地建立起自己的品牌知名度和忠诚度的。

    在国外，这个营销新战场已经颇受关注。不久前，有消息称微软向Facebook示好，欲以3亿～5亿美元投资该公司，占有5%的股份。Facebook网站创始于哈佛大学，以服务大学生为主要业务，具有一个十分庞大而稳定的注册用户群。根据2007年9月的数据，该网站在全美网站中排名第9。Facebook的成功让更多的人开始关注校园媒体。

    很多企业也嗅到了这个市场的强大魅力。方正每年举办的大型市场活动，像“方正纵横四海，惊喜十面埋伏”、“赞助北极科考”、“赞助珠峰测量”等都会有相应的校园推广活动。“校园市场的战略意义在于它是未来的潜在市场，校园市场在方正整个战略规划中处于一个举足轻重的地位。”方正科技销售平台笔记本产品业务部高级总监刘巍说。

    在国内，做食堂广告的信语通、举办校园活动的华人英才网、做校友录的Chinaren、搞交友活动的校内网，也都做得有声有色，不过似乎还停留在散兵作战阶段，整合的方式以及赋予更多科技含量的营销手段，还鲜有出现。

    但市场的机会，似乎容不得太多时间去寻找合适的商业模式去填补。