“据研究表明，石榴的多酚含量高于绿茶，另外含有的抗氧化物质鞣花酸能够预防癌症，国外化妆品在这方面的研究和应用较为领先。”上海莱博生物科技有限公司技术总监胡国胜告诉记者，石榴在中国有相当长的历史和很高认知度，跨国企业积极研发石榴概念的产品并推向中国市场。2007年8月份，雅诗兰黛在时尚类平面广告和高档商场终端推广会的配合下，率先大规模推出Nutritious亮肌活肤系列产品，其配方均蕴含石榴精油的提取物，产品包装利用了“中国红”元素与石榴红进行巧妙结合，以期增进消费者认同感。雅诗兰黛红石榴系列功效以中和环境引起的伤害、彻底为肌肤排毒和避免刺激为主，红石榴鲜活营养保湿日霜50ml零售价425元，红石榴亮采修护露30ml零售价更高达780元，这两款产品成为市场石榴概念中最贵单品。

    记者注意到，韩国的多个品牌也在石榴概念上大做文章，推出众多护肤新品：VOV石榴面膜170ml零售价128元；THEFACESHOP石榴护手霜70ml零售价40元，石榴洗面奶170ml零售价113元，另外DODO、兰芝等韩国品牌也有类似概念产品。与欧美一线品牌不同的是，韩国石榴概念护肤品价位多在50-150元之间，其中以基础护肤产品为主，多为纯进口产品并主要通过专卖店渠道销售，产品包装也以红色为主色调。

    同样具有火红外观的樱桃也在“中国红”概念中扮演重要角色，电话及网络销售第一品牌DHC已经推出零售价220元的樱桃果明美容液，170元的樱桃果明化妆水，樱桃果明美体露200ml零售价175元。另外，包含亲水卸装油、纯榄滋养皂、果明化妆水和凝露的150元果明迷你套装也备受旅行人士青睐。VOV樱桃面膜、DODO樱桃面霜等产品也定位于18-28岁时尚白领消费人群。

    据了解，国内终端品牌包括珀莱雅、自然堂、奥洛菲等品牌也推出了红葡萄酒、石榴、樱桃概念的“中国红”系列产品，根据对2008年市场的全新计划，国内品牌也将在“中国红”及人参、当归、灵芝等中草药概念基础上推出新品，争夺市场份额。

    “中国元素”：搭上奥运快车的非奥运营销因素

    2008年北京奥运会还有200多天，虽然只有极少数企业有实力通过赞助奥运提升品牌形象和美誉度，但是围绕“中国元素”，化妆品企业依然能提高市场认同感，并有可能借此契机打入国际市场。

    业内营销人士表示，据往届奥运会的资料显示，真正从赞助式的奥运营销获得实质性回报的公司只占三分之一，这在一定程度上反映了奥运营销实质是品牌运作之战。

    北京奥运会上，众多化妆品企业可以运用与“北京”、“中国”、“奥运会”有关的营销因素使消费者赞同与认可：首先，2008奥运会主办国中国具有许多特色鲜明的传统文化因素，例如中国智慧、中国红、中国悠久历史、中国名胜古迹等等，只要企业能充分挖掘这些元素并将其运用到自己品牌的营销活动上，就能引起消费者与品牌的共鸣。

    其次，奥运会观众对于企业来说才是核心价值所在，如何把数亿人的眼球吸引过来将是品牌营销运作的关键。部分化妆品企业通过支持员工成为奥运志愿者、奥运圣火传递过程的产品赞助、以及组织合作客户和消费者代表观看奥运比赛等活动，消费者很容易将企业的品牌跟奥运品牌连接起来，进而在品牌形象和美誉度方面得到提升。

    另外，企业根据自身实力及文化，提出与奥运文化“更强、更高、更快”相近或意义相同的口号进行品牌文化营销，同时也深入研究北京奥运“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的特色，制定与之相适应的营销活动，既加固了自己品牌的文化积淀，又体现出了与奥运同步的理念。

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