在过去的20年里，中国经济突飞猛进、一路高歌。在这足以令国人鼓舞的成绩面前，我们更应该居安思危地意识到，长期受到国家经济体制庇护的本土品牌，也不得不在自家门口面对激烈的国际竞争。这对于中国品牌而言，是机遇，也是挑战。

    在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级包括很多方面的工作，如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异华、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等，而这一切都要从品牌的精致化开始。

    中国的经济要从粗犷型向集约型过渡，同样中国的本土品牌也要从粗犷型品牌向集约型品牌转型，这就要求品牌从感官上进行全方位的精致化整合。

    品牌精致化，一个系统的工程

    在品牌草创时代，品牌只是一个名字，一个企业的指示代号，甚至被认为与Logo相等。如今，品牌的建立是一个系统工程，它关系到企业、产品以及市场的各个方面，绝不是一个单一的行为。品牌是持续的、长久的，品牌是企业、产品资源的最优化整合，始终贯穿于企业内外。

    品牌精致化整合将使品牌体系更加系统、入微，品牌内涵更加深入、全面，将包括产品、包装、品牌标识、品牌个性、品牌沟通、销售和服务的全面精致化打造，将企业的产品、质量、服务、文化、历史等多方面因素集纳一起共同融入品牌价值当中。

    我们纵观中国本土知名品牌的成长轨迹，发现这是一条“品牌精致化之路”。

    海尔：品牌精致化成为产品畅销全球的秘诀

    海尔作为中国本土品牌的杰出代表，其logo经历了一个不断演化的过程。

    “琴岛-利波海尔”阶段:海尔第一代企业标志诞生于1984年，当时的产品名为“琴岛-利波海尔”，图形标志以德方为基础，经加笔划而成，设计中德合作的两个儿童作吉祥图案。这是典型的中外合作企业与品牌形象。

    “琴岛海尔”阶段:1991年海尔进行企业与产品名称的统一，将企业更名为青岛琴岛海尔集团有限公司,产品商标同步过度为:“琴岛海尔”，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志和海尔蓝企业色。

    “海尔”阶段:伴随海尔向国际化方向发展，海尔顺应世界设计潮流，为符合企业国际化形象，以中文标准字“海尔”及两个儿童吉祥物与之组合，辅助推广，形成完整，简洁的标识体系，同时将企业名称简化为“海尔集团”。

    “Haier”阶段:开始追求松下、索尼等世界性大公司商标形象设计，直接以“Haier”拼音作为(英文)主识别标志。与“海尔”汉语拼音完全契合的“Haier”，在英文中却无法读通。为此，海尔集团巧妙利用Haier与英文Higher(更高)谐音，大张旗鼓地推广“Haierishigher”。

    海尔“logo”精致化升级过程

    中国本土品牌海尔从来都没有停止过“品牌精致化”的脚步，不断地进行品牌的升级。从“粗犷化”经济中走出，从品牌形象到产品逐步进入了“精致化”时代，打造了中国的世界品牌。

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