德尔惠，新标新时代

    德尔惠的品牌升级过程则成为“品牌精致化”理论的又一经典案例。

    2007年起，根据全新的品牌战略规划，并围绕品牌知名度、形象等八个方面进行提升。其中最为直观的表现是，德尔惠的广告内容已经变了:原有品牌英文名为拼音“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语“我的个性”也换成了“ONTHEWAY”。

    LOGO的英文化，将是本土品牌的发展潮流和趋势，新的英文名也更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力。德尔惠的新英文名进一步体现品牌定位和核心价值，有利于品牌形象的持续提升。

    除logo之外，德尔惠的品牌价值资产也全面进行了提升，从行业竞争态势、消费者需求、品牌代言人和德尔惠品牌自身出发，我们将德尔惠的品牌定位为“运动创意派(π)”。

    这一品牌定位继承并升华了德尔惠多年来积累下来的品牌资产，即娱乐化的体育品牌，并与目标消费群体的特性、品牌代言人的特质完美地结合在一起。

    与此同时，“DEERWAY，ONTHEWAY”的新广告口号取代了过去的“运动个性”。新的口号与新英文标志形神合一。

    至此，德尔惠完成了化茧成蝶，确立了全新的品牌形象。而伴随着新品牌形象的不断精致化，德尔惠将成为中国运动品牌中，最具娱乐精神和创意精神的运动品牌。

    喜临门：营造全面精致化

    喜临门是老牌国产知名床垫品牌，但随着消费需求的日新月异，喜临门的品牌出现了老化趋势，缺乏高档感和国际感，急需提升。

    喜临门品牌升级工作的那把凿山之斧就是“品牌精致化”，于是我们对喜临门的品牌进行了重新的整合，营造国际化情调，提升喜临门的品位。

    产品精致化——营造“国际风尚睡床”:国际风尚睡床的定位得到了大家的共识，“喜临门”天然得带着喜气，优良的品牌资产必须继承，同时打造国际化品牌，时尚、年轻、血统洋化，而且床垫产品与睡眠有着天然属性，国际风尚睡床的定位极为精准。

    品牌形象精致化——迎接国际化形象:喜临门要想国际化，“换标”是当务之急，是势在必行。经过大量的测试与比较，我们将喜临门英文由原来的“xilinmen”改为“sleemon”，sleemon为英文“sleep”与“man”、“moon”的三者结合，意为“月亮上的酣睡者”，大气、简洁、易识别，体现了企业的国际性。

    旧LOGO新LOGO

    喜临门logo精致化前后对照

    LOGO中“镂空”运用象征着床垫良好的“透气性”;LOGO底部圆弧曲线是根据人体睡眠力学演变而来，床垫的健康舒适属性在LOGO中得到充分体现。配以暗红色的高雅、金色的华贵丰富了喜临门的品牌内涵。

    广告传播精致化:“国际巨星”巩俐代言，品牌沟通其实很简单,巩俐是家喻户晓的国际巨星，在消费者当中具有极高的知名度和美誉度。不论经过多长的时间，她只会越来越醇美，如好酒，不醉人，却动心。巩俐国际化形象与喜临门国际风尚睡床定位不谋而合，激发起更高的社会关注度和品牌影响力。

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