佳能公司相关负责人在回答为什么选择吴彦祖作为DV产品的形象代言人时指出，吴彦祖自1997年进入演艺行业以来，在很多领域尤其是电影方面取得了骄人的成绩，在中国具有一定影响力。他外形健康挺拔、气质刚毅明朗，和佳能DV外形与品质俱重的品牌特点颇有默契。佳能希望，这样的合作能够使佳能DV的形象品质与吴彦祖的形象在用户心目中形成一定联系，同时巩固佳能DV时尚的品牌定位。

一直以来对代言人的管理及策略都很严谨的百事公司日前宣布，破天荒地委任古天乐同时代言百事可乐和旗下果汁品牌“纯果乐”。百事中国区市场部娱乐平台及资产市场副总监利素芳表示：“这次委任古天乐同时代言即将于中国上市的纯果乐果汁，确实经过很详细的讨论及调查。纯果乐果汁走高档的路线，加上考虑广告故事需要一定的演技配合，在为纯果乐挑选代言人的各方面调查与研究中，我们发现古天乐与百事经过3年的合作，他百事巨星的身份很清晰鲜明，相信可以让消费者更快认识纯果乐。”

    明星因为广告代言获得了市场和公众的认可。他们所代表的时尚潮流之所以能够流动起来，是因为背后的商业广告提供了支持。这一过程中，广告主的选择占据主导地位。在时尚界，广告代言的风格取向，已经成为制定游戏规则的依据。

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