论专业美容企业的市场营销模式    3星级
论专业美容企业的市场营销模式

巴塞尔美容美发网 BASEL8.COM  作者:佚名    点击:    时间: 2008-3-21      进入论坛

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    国外的中医美容也发展较好。20世纪70年代,由日本的著名医学专家间中喜雄博士首次提出“经络美容”。此后英国、法国、意大利等国也相继开设了针灸美容所。中药美容已引起了外国专家的广泛重视,美国、英国、法国、日本、韩国等都有专门的研究机构。

    (三)、国外美容的发展现状.

    国外美容业发展非常迅速,其机构、规模、人员素质、管理模式已趋完善。美容业已成为一些国家国民经济支柱性产业,如意大利、法国等国家,其美容产业的收入,占国民经济总收入的3-4%。目前,世界化妆品年销售额约1600亿美元,今后年增长率超过人口增长率,其中西欧占用28%、北美占用25%、亚洲占据35%、东欧占2%、其它地区占有10%。

    美容消费者的消费意识比较成熟,追求高品质服务,多以普通养护为目的,讲究舒适度,定期养护已成为一种生活习惯,注重防患于末然。据统计显示,从1992年至于1998年,接受整容的美国人比6年前增长了153%,2000年人数更是超过百万,专家估计统计之外的数字远不止这些。在美国,三代一起去美容的现象很常见。有条件的妇女从40岁开始,每十年做一次除皱手术是很自然的事。在日本,女性具有强烈的美容意识,她们步入初中时便意识到护肤的需要,对于已投身社会的上班族而言,化妆更是每天必修的“工作”,她们认为化妆是一种礼貌的表现,是对周围人群的一种尊重。因此,连上了年纪的人也不敢不施脂粉便出家门。日本女性平均每年要花费850美元购买化妆品。个人消费额最高是美国,其次是韩国,随后是日、法、德、意等国家。

    国外美容业具有配套的美容教育体制。如日本,有一个《美容师法》,每两年修改完善一次,至今已修改了二十多次。日本的美容美发教育相当于中专制,两年的理论学习,一年的临床实践,然后经严格的考试才能持证上岗。法国的许多专业美容师,经过高等学府的专业深造,许多是教授级的美容专家。韩国早就开办了2年制美容美发专科学院(大专)、社区大学等。德国的美容师一定要经过3年的正规学校资格培训,毕业后再经过半年以上的实习,方可上岗。美国和意大利的美容学校,进校学习必须受过高中以上的教育,而且要经过严格的入学考试,各学校都严格限定学生人数,固定修业年限,而决不是“随到随学,学会为止”.

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