美容业巨大的市场，带动了美容职业教育与学历教育的蓬勃发展。我国美容教育真正开始于20世纪80年代后期，经过十多的发展，现终于有了高等学府。根据有关资料，国内有不同层次的美容美发培训中心、学校、专修学院等大小机构近千余家。香港蒙妮坦公司于1987年在北京成立了大陆第一家“蒙妮坦美发美容学校”以来，迄今遍布全国各地的蒙妮坦分校已有20多所。1993年大连医学院与江西宜春高等医学专科学校率先在国内开设了大专层次的“美容医学”专业，迄今国内陆续开展此专业的大专院校达成14所；开设“护理美容”专业的中等卫生学校约有37所。1995年大连医科大学首开先河创办了医学美容系，如今已发展成为一个学院。之后，北京工商大学和中国化工学院也相继增设了相关专业。2002年4月1日，青岛大学和亚洲美容美发协会联合举办的“中国美容美发业经营管理”专业正式开学。有了这样的保证，就能为美容业源源不断地输送人才，相信几年后，这种从业人员素质低下的现象能够得到有效地改善。

    4我国生活美容的营销模式及其演变

    本文所探讨的是美容范畴中的专业(生活)美容企业领域的市场营销模式，虽然美容院也属于个体美容企业，但我们主要研究的是美容院的上游—美容产品公司的营销模式；所以，关于美容院的经营哲学，我们不过多去阐述。

    (一)、传统卖方市场下的营销模式:

    1989年，中国第一家美容院在上海开业，可以说是美容企业在卖方市场营销下的一个分水岭。1989年以前，专业美容尚未成形；营销活动是沿着厂家—经销商(或自主销售)—零售商这样的环节进行销售的。产品单一，批发市场就是它们的经销商；商店小卖部就是零售商。1989年以后，随着美容美发学校的发展，产生了一批以推动美容建立、提倡美容专业化的企业；他们依据专业美容的需求，推出相对专业的产品；模式上依然沿用生产商—代理商—经销商的套路，只是经销商以专业的服务场所--美容美发店为主。在当时的特定条件下，许多地级代理商及经销商设立美容美发用品商店，繁荣了美容美发一条街及美容美发用品商城。1990年，随着我国的美容美发店突破30万家，美容的独立分离，专业美容企业才真正的迎来了春天。之后，美容城、护肤中心、美容院、美容厅等如雨后春笋般突起。

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